In het hart van een bruisend café of in de achterkamer van je lokale koffiebranderij is verpakking geëvolueerd van een simpele zak tot een rauw, onverbloemd statement over waarden. Tonchants overstap naar 100% gerecyclede folie en composteerbare kraftpapieren binnenbekleding is niet alleen ecologisch verantwoord, maar ook een tactische reactie op de bijna 70% van de consumenten die groene keurmerken eisen nog voordat ze een koffiemelange ruiken.

Maar de meest opvallende verandering dit jaar is de verschuiving van maximalistische marketing naar minimalistisch design. En voor een merk met wortels in de industriële gordels van Shanghai betekent dat het volgende:

Aardetinten (kraftbruin, krijtwit, gedempt saliegroen) die authenticiteit uitstralen.

Spot UV-accenten of foliedruk voor die sprankelende café-uitstraling.

Eenvoudige, krachtige typografie die goed leesbaar is op een drukke straatstal.

Verrassend genoeg presteren deze minimalistische tassen, in combinatie met een aansprekend verhaal over hun oorsprong, beter dan tassen met opzichtige prints, zowel qua verkoop als qua sociale media-aandacht. En ja, de stijl is zelfs te zien bij vrachtwagenchauffeurs die pallets over de Europese snelwegen vervoeren en bij de grote bestellingen die naar boetieks in New York worden gebracht.

Toegegeven, niet elke koffiebrander zal meteen enthousiast zijn over biologisch afbreekbare cellulose laminaten of met PLA beklede zakjes, maar de golf van regelgeving van Brussel tot Washington DC maakt het steeds moeilijker om ze te negeren. Vrijhandelsovereenkomsten belonen merken die recyclebare mono-folies gebruiken, waardoor de invoertarieven onder bepaalde overeenkomsten met wel 15% worden verlaagd [CITAAT EXPERTNAAM, “Duurzaamheidsanalist, Global Packaging Forum”].

En hoewel interactieve QR-codes en AR-rondleidingen op de boerderij misschien wat flitsend overkomen, spreken ze jongere koffiedrinkers wel aan – vooral degenen voor wie het zetten van filterkoffie een ritueel is. Eigenlijk is het tegenwoordig meer een gezamenlijke ceremonie: scannen, nippen, delen.

Perspectief van de redacteur
• Pro-innovatie: Verpakkingen moeten evolueren – merken die vooroplopen met composteerbare en slimme ontwerpen zullen marktaandeel veroveren.
• Waarschuwing: Snelle veranderingen dreigen traditionalisten te vervreemden die de tastbare stevigheid van klassieke papieren zakken waarderen. Aan welke kant van de brouwerij sta jij?

Neem vandaag nog contact op met Tonchant om uw eigen milieuvriendelijke verpakkingslijn te ontwikkelen die duurzaamheid en stijl combineert en consumenten op een authentieke manier aanspreekt.